Webサイト制作会社がSEOで集客するなら、どんな記事を書くべきか？成果につながる記事テーマの考え方

公開日: 2026/06/15カテゴリ: マーケティング著者: 服部 雄治朗

Webサイト制作会社がSEOに取り組む場合、ただブログ記事を増やせばよいわけではありません。

「SEOとは何か」「ホームページとは何か」といった一般的な記事を大量に書いても、問い合わせにつながりにくいケースがあります。Webサイト制作会社が集めるべきなのは、単なる情報収集ユーザーではなく、近いうちにWebサイト制作・リニューアル・改善を検討している見込み客だからです。

Googleは、検索順位を上げるためだけのコンテンツではなく、ユーザーにとって役立つ信頼できるコンテンツを重視すると説明しています。また、SEOは検索エンジンに内容を理解してもらいやすくする取り組みであり、ユーザーのためのコンテンツに適用してこそ有効だとされています。(Google for Developers)

結論から言うと、Webサイト制作会社が書くべきなのは、Webサイト制作を検討している人が、発注前に不安・疑問・比較ポイントを解消できる記事です。

目次

• Webサイト制作会社が書くべき記事の基本方針
• 書くべき記事テーマ1：費用・相場に関する記事
• 書くべき記事テーマ2：Webサイトリニューアルに関する記事
• 書くべき記事テーマ3：制作会社の選び方に関する記事
• 書くべき記事テーマ4：SEOを意識したサイト制作に関する記事
• 書くべき記事テーマ5：業種別・目的別のWebサイト制作記事
• 書くべき記事テーマ6：制作の流れ・発注前の準備に関する記事
• 書くべき記事テーマ7：成功事例・改善事例の記事
• 避けたほうがよい記事テーマ
• Webサイト制作会社の記事設計のおすすめ手順
• まず書くべき記事テーマ10本
• まとめ：Web制作会社のSEO記事は発注前の不安解消を軸にする
• 相談・更新情報・参考情報

Webサイト制作会社が書くべき記事の基本方針

Webサイト制作会社のSEO記事は、アクセス数だけを狙うのではなく、問い合わせ・資料請求・相談につながるテーマを選ぶことが重要です。

たとえば、月間検索数が多いからといって「SEOとは」「HTMLとは」「ドメインとは」のような広すぎるテーマばかり書いても、自社のサービス検討に直結しない可能性があります。

一方で、次のような検索をしている人は、Webサイト制作会社にとって見込み度が高いユーザーです。

• ホームページ制作の費用を知りたい
• Webサイトをリニューアルすべきか悩んでいる
• 制作会社の選び方を知りたい
• BtoBサイトから問い合わせを増やしたい
• WordPressで作るべきか見極めたい
• SEOを意識したサイト構成を知りたい
• 既存サイトの成果が出ない原因を知りたい

このような悩みに対して、自社の知見をもとに具体的な解決策を提示する記事が、Webサイト制作会社にとって価値のあるSEO記事になります。

書くべき記事テーマ1：費用・相場に関する記事

Webサイト制作を検討している人が最初に気にするのは、多くの場合「費用」です。

そのため、費用や相場に関する記事は、Webサイト制作会社にとって重要なテーマです。

記事テーマ例は次の通りです。

• ホームページ制作の費用相場はいくら？規模別・目的別に解説
• コーポレートサイト制作の費用内訳とは？
• Webサイトリニューアルにかかる費用と見積もりの見方
• 安いホームページ制作会社に依頼する前に確認すべきこと
• ホームページ制作費が会社によって大きく違う理由

費用記事を書くときは、単に金額だけを並べるのではなく、なぜその費用がかかるのかを説明することが重要です。

企画、設計、デザイン、コーディング、CMS構築、原稿作成、写真撮影、SEO設計、保守運用など、制作費に含まれる作業を分解して説明すると、読者は見積もりの妥当性を理解しやすくなります。

また、自社が安さだけで勝負していない場合でも、費用記事は有効です。適正価格の理由を丁寧に説明することで、価格だけで比較するユーザーではなく、品質や成果を重視するユーザーと接点を持ちやすくなります。

anytoolsのように制作後の改善まで扱う場合は、初期制作費だけでなく、公開後の改善、計測、保守、追加改修にどこまで対応するのかも書くべきです。費用の話は、価格表ではなく「何にお金がかかり、何を期待できるのか」を伝えるページとして作ります。

書くべき記事テーマ2：Webサイトリニューアルに関する記事

既存サイトを持っている企業は、今のサイトをリニューアルすべきか、どこを改善すればよいのかで悩んでいます。

この層は、すでに課題を感じているため、Webサイト制作会社にとって問い合わせにつながりやすい見込み客です。

記事テーマ例は次の通りです。

• Webサイトをリニューアルすべきタイミングとは？
• ホームページリニューアルで失敗する原因と対策
• 問い合わせが増えないWebサイトの共通点
• 古いホームページを放置するリスクとは？
• Webサイトリニューアルの進め方を制作会社が解説

リニューアル系の記事では、「デザインが古いから変えましょう」だけでは足りません。

読者が本当に知りたいのは、リニューアルによって何が改善されるのかです。たとえば、問い合わせ率、採用応募数、SEO評価、スマートフォン対応、更新性、表示速度、導線設計、信頼感など、ビジネス上の成果と結びつけて説明すると説得力が出ます。

Googleは、ページ体験の観点として、Core Web Vitals、モバイル表示、安全な接続、邪魔な広告やインタースティシャルの有無などを確認ポイントとして挙げています。(Google for Developers)

リニューアル記事を書くなら、見た目の刷新だけでなく、次のような論点まで扱うと実務に近づきます。

anytoolsでは、WebサイトリニューアルやWebサイト制作の相談で、見た目だけでなく問い合わせ導線や公開後の改善まで確認します。記事でも、この検討順を見せると読者が自社の状況に置き換えやすくなります。

書くべき記事テーマ3：制作会社の選び方に関する記事

Webサイト制作を検討している企業は、どの制作会社に依頼すべきかで悩みます。

そのため、制作会社の選び方に関する記事は、比較検討段階のユーザーに届きやすいテーマです。

記事テーマ例は次の通りです。

• ホームページ制作会社の選び方｜比較すべきポイントを解説
• Web制作会社に依頼する前に確認すべき質問リスト
• SEOを理解しているWeb制作会社を見分けるポイント
• 制作実績を見るときに確認すべきポイント
• フリーランスと制作会社、どちらに依頼すべき？

このテーマを書くときのポイントは、自社に都合のよい基準だけを並べないことです。

たとえば、「価格が安い会社は避けましょう」「大手より中小制作会社がおすすめです」と一方的に書くと、宣伝色が強くなります。

そうではなく、読者が自分に合った発注先を選べるように、比較軸を示すことが大切です。

このような記事は、読者の信頼獲得につながりやすく、自社の強みを自然に伝える場にもなります。自社の強みを書く場合も、「当社は何でもできます」ではなく、過去の相談内容、対応範囲、対応しないことまで具体的に書くと、発注者が選びやすくなります。

書くべき記事テーマ4：SEOを意識したサイト制作に関する記事

Webサイト制作会社がSEOで集客するなら、自社がSEOを理解している制作会社であることを伝える記事も必要です。

ただし、一般的なSEOノウハウだけを書くのではなく、Webサイト制作とSEOを結びつけた記事にすることが重要です。

記事テーマ例は次の通りです。

• SEOを意識したホームページ制作とは？制作時に考えるべきポイント
• Webサイト制作時にSEOで失敗しないための基本
• サイト構成がSEOに与える影響とは？
• SEOを考えたページ設計・内部リンク設計の考え方
• Webサイト公開前に確認したいSEOチェックリスト

GoogleのSEOスターターガイドでは、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくし、ユーザーが検索経由でサイトを見つけやすくすることがSEOの役割だと説明されています。また、タイトルや見出し、altテキスト、リンクテキストなど、ユーザーが検索に使う言葉を適切な場所に含めることも基本施策として示されています。(Google for Developers)

Web制作会社の記事では、こうした基本を制作現場ではどう反映するのかまで落とし込むと、自社の専門性が伝わります。

• 公開前にキーワードと検索意図を確認する
• サービスごとに個別ページを作る
• トップページだけに情報を詰め込まない
• 見出し構造を整理する
• 内部リンクで関連ページをつなぐ
• スマートフォンで読みやすい設計にする
• 表示速度に配慮する
• 更新しやすいCMSや運用方法を選ぶ

このような記事は、SEOを意識してWebサイトを作りたい企業に届きやすいテーマです。

書くべき記事テーマ5：業種別・目的別のWebサイト制作記事

Webサイト制作会社のSEOでは、「ホームページ制作」という大きなキーワードだけを狙うのではなく、業種別・目的別にテーマを分けることも有効です。

ユーザーは自社の業種や課題に近い事例を探しているからです。

記事テーマ例は次の通りです。

• BtoB企業のWebサイト制作で重視すべきポイント
• 採用サイト制作で応募を増やすために必要なコンテンツ
• 士業のホームページ制作で信頼感を高める方法
• 製造業のWebサイトで問い合わせを増やすポイント
• クリニックのホームページ制作で掲載すべき情報
• 不動産会社のWebサイト制作で重要な導線設計
• ECサイト制作前に決めておくべきこと

業種別記事では、一般論ではなく、その業界特有の課題を書くことが大切です。

たとえば、製造業であれば「技術力が伝わらない」「製品情報が整理されていない」「問い合わせ導線に気づかれない」といった課題があります。士業であれば「信頼感」「専門性」「相談しやすさ」が重要になります。採用サイトであれば「職場の雰囲気」「社員インタビュー」「募集要項への導線」が重要です。

このように、業種ごとの課題を具体的に書くことで、読者は「この会社は自社の業界を理解してくれそうだ」と感じやすくなります。

anytoolsのサービスページでも、コーポレートサイト制作、サービスサイト制作、採用サイト制作のように目的別にページを分けています。記事テーマも同じように、読者の検討単位に合わせて分けると内部リンクを作りやすくなります。

書くべき記事テーマ6：制作の流れ・発注前の準備に関する記事

Webサイト制作を初めて依頼する人は、制作の進め方がわかりません。

そのため、発注前の不安を解消する記事も重要です。

記事テーマ例は次の通りです。

• ホームページ制作の流れを制作会社が解説
• Webサイト制作を依頼する前に準備すべきもの
• 制作会社との初回相談で聞かれること
• ホームページ制作に必要な原稿・写真・素材とは？
• Webサイト公開までにかかる期間の目安

このような記事は、すぐに検索流入が大きくならなくても、問い合わせ前の不安解消に役立ちます。

特に、サービスページや料金ページ、問い合わせページの近くに内部リンクとして配置すると、検討中のユーザーの背中を押すコンテンツになります。

発注前準備の記事では、読者が次に何を用意すればよいかを具体的に書きます。

この種類の記事は、問い合わせフォームの前後に置くと機能します。「まず何を話せばよいかわからない」という人に対して、相談前の不安を減らせるからです。

書くべき記事テーマ7：成功事例・改善事例の記事

Webサイト制作会社にとって、実績記事や事例記事は非常に重要です。

ただし、単に「制作しました」と紹介するだけでは、SEOにも営業にも活かしにくくなります。

事例記事では、次のような流れで書くと効果的です。

1. クライアントの課題
2. 制作前の問題点
3. 提案した改善策
4. デザイン・構成・SEOで工夫した点
5. 公開後の変化
6. 担当者のコメント
7. 同じ課題を持つ企業への提案

記事テーマ例は次の通りです。

• BtoB企業のコーポレートサイトリニューアル事例
• 問い合わせ導線を改善したWebサイト制作事例
• 採用応募を増やすための採用サイト制作事例
• WordPressで更新しやすくしたサイト制作事例
• SEOを意識したサービスページ改善事例

事例記事は、Web制作会社ならではの一次情報を出しやすいコンテンツです。

Googleは、独自の情報、調査、分析、実体験に基づくコンテンツを評価する観点を示しており、制作会社が持つ実案件の知見は大きな資産になります。(Google for Developers)

実名を出せない場合でも、匿名化して課題、対応範囲、改善した導線、制作時に注意した点を書けます。数字を出せない案件では、「問い合わせフォームへの導線をヘッダーと下層ページに追加した」「採用ページから募集要項への移動を短くした」のように、変更内容を具体化します。

避けたほうがよい記事テーマ

Webサイト制作会社がSEO記事を書くとき、避けたいのは誰でも書ける一般論だけの記事です。

たとえば、次のような記事です。

• SEOとは？
• ホームページとは？
• WordPressとは？
• HTMLとは？
• CSSとは？
• SNSとは？
• マーケティングとは？

もちろん、これらのテーマ自体が悪いわけではありません。しかし、一般論だけで終わると、競合が多く、問い合わせにもつながりにくくなります。

書くのであれば、Webサイト制作会社の視点を加える必要があります。

たとえば、「WordPressとは？」ではなく、「企業サイトをWordPressで制作するメリット・デメリット」のように、発注検討者の意思決定に近づけるべきです。

また、検索順位を操作する目的で大量の低品質ページを作ることは避けるべきです。Googleのスパムポリシーでは、検索順位の操作を主目的とした大量の低価値コンテンツ生成などが問題視されています。(Google for Developers)

Webサイト制作会社の記事設計のおすすめ手順

記事をやみくもに書くのではなく、次の順番で設計すると成果につながりやすくなります。

1. まずサービスページを整える

ブログ記事より先に、次のようなサービスページを用意します。

• ホームページ制作
• コーポレートサイト制作
• Webサイトリニューアル
• 採用サイト制作
• WordPress制作
• SEO対策
• 保守運用
• Webコンサルティング

記事は、最終的にこれらのサービスページへ内部リンクでつなげます。

2. 見込み客の悩みを洗い出す

営業現場でよく聞かれる質問を記事テーマにします。

たとえば、次のような質問です。

• 予算はいくら必要ですか？
• 制作期間はどれくらいですか？
• 原稿は自社で用意する必要がありますか？
• SEO対策も一緒にできますか？
• 公開後の更新は自社でできますか？
• 今のサイトを活かして改善できますか？
• 補助金は使えますか？
• スマホ対応は必要ですか？

実際の商談で聞かれる質問は、検索ニーズにもなりやすいです。

3. 検討段階ごとに記事を分ける

Webサイト制作を検討している人は、段階によって知りたいことが違います。

このように、ユーザーの検討段階に合わせて記事を設計すると、SEO流入から問い合わせまでの導線を作りやすくなります。

まず書くべき記事テーマ10本

Webサイト制作会社がSEOを始めるなら、まずは次の10本から書くのがおすすめです。

1. ホームページ制作の費用相場はいくら？目的別・規模別に解説
2. Webサイトリニューアルのタイミングとは？失敗しない基準
3. ホームページ制作会社の選び方｜比較すべきポイントを解説
4. SEOを意識したホームページ制作とは？制作前に考えるべきこと
5. 問い合わせが増えないWebサイトの原因と改善策
6. コーポレートサイト制作で掲載すべきコンテンツ一覧
7. BtoB企業のWebサイト制作で成果を出すポイント
8. WordPressで企業サイトを制作するメリット・デメリット
9. ホームページ制作を依頼する前に準備すべきもの
10. Webサイト制作の流れ｜相談から公開までの進め方

この10本は、見込み客の不安や疑問に直結しやすく、サービスページへの内部リンクも自然に設置できます。

記事を増やすときは、1本ごとに読者の状態と次の導線を決めます。たとえば、費用記事なら料金目安や見積もり相談へ、リニューアル記事なら既存サイト診断や実績ページへ、制作会社の選び方記事なら相談フォームへつなげます。

まとめ：Web制作会社のSEO記事は発注前の不安解消を軸にする

Webサイト制作会社がSEOで成果を出すためには、単にアクセス数を増やす記事ではなく、問い合わせにつながる記事を書くことが重要です。

特に優先したいのは、次のようなテーマです。

• 費用・相場
• リニューアル
• 制作会社の選び方
• SEOを意識したサイト制作
• 業種別・目的別の制作ノウハウ
• 制作の流れ
• 発注前の準備
• 成功事例・改善事例

これらの記事は、Webサイト制作を検討している人の不安や疑問を解消し、自社への信頼感を高める役割を果たします。

SEOで大切なのは、検索順位だけを意識することではありません。

読者が「この会社なら相談できそう」「自社の課題を理解してくれそう」と感じる記事を積み重ねることが、Webサイト制作会社にとって本当に成果につながるSEO対策です。

相談・更新情報・参考情報

Webサイト制作の記事設計を相談する

Webサイト制作会社のSEOでは、記事本数よりも、サービスページ、実績、FAQ、問い合わせ導線とのつながりが重要です。既存サイトの構成や検索流入、問い合わせ内容を見ながら、優先して作る記事テーマを決めます。

情報の更新について

Google検索、ページ体験、SEOスターターガイド、スパムポリシーに関する情報は変わることがあります。この記事では2026年6月15日時点で参照先の公式情報を確認しています。実務で使う場合は、参照先の公式情報も合わせて確認してください。

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参照した情報

• Google Search Central「Creating helpful, reliable, people-first content」
• Google Search Central「Understanding Google Page Experience」
• Google Search Central「SEO Starter Guide」
• Google Search Central「Spam Policies for Google Web Search」