Bing SEOの始め方｜Bing Webmaster ToolsとIndexNowで検索流入を増やす

公開日: 2026/06/08カテゴリ: マーケティング著者: 服部 雄治朗

SEOというと、多くの人はまずGoogleを思い浮かべます。Google向けの対策は今でも重要です。

ただし、「SEOはGoogleだけを見ればよい」と考えるのは危険です。BingはMicrosoft Edge、Windows環境、Microsoft Copilot、AI検索体験とつながっています。Bingで見つかるかどうかは、従来の検索結果だけでなく、Microsoft系のAI検索体験で参照される可能性にも関わります。

MicrosoftのBing Webmaster Guidelinesは、Bingがコンテンツを発見、クロール、インデックス、評価し、Bing検索体験、Copilot、grounding APIの結果に表示するためのガイドラインとして説明されています。つまり、Bing SEOは「Bingの検索結果で上位表示するため」だけの施策ではありません。Microsoft系の検索・AI体験に、自社ページを正しく見つけてもらうための施策でもあります。(Bing Webmaster Guidelines)

この記事では、Bing SEOをGoogle SEOのついでで終わらせず、Bing Webmaster Tools、IndexNow、メタ情報、AI検索に使われやすい構造まで実務で整える方法をまとめます。

目次

• Bing SEOとは何か
• なぜ今Bing SEOを見るべきなのか
• Bing Webmaster Toolsに登録する
• IndexNowを導入する
• title、H1、descriptionをそろえる
• AI検索に拾われやすい構造にする
• 独自性を入れる
• Bing SEOで見るチェックリスト
• やらなくてよいこと
• 30日でやるBing SEO実行プラン
• まとめ
• 情報の更新について
• 関連記事
• 参照した情報

Bing SEOとは何か

Bing SEOとは、Microsoft Bingにページを正しく発見・理解・評価してもらい、Bing検索結果や関連するAI検索体験で露出しやすくするための最適化です。

基本はGoogle SEOと大きく変わりません。

• 良いコンテンツを作る
• クロールを妨げない
• title、見出し、本文、内部リンクを整理する
• ページの内容を正確に伝える
• 低品質な量産記事やコピーコンテンツを避ける

ここまでは同じです。

ただし、BingにはBingならではの実務ポイントがあります。代表的なのが、Bing Webmaster Tools、IndexNow、Copilot・AI検索への対応です。

なぜ今Bing SEOを見るべきなのか

Bing SEOを見る理由は、「Google以外からも少し流入が取れたらよい」という話だけではありません。

まず、検索流入の分散になります。Googleに依存しすぎると、コアアップデートや順位変動の影響を強く受けます。Bingからの流入も見える状態にしておけば、検索チャネル全体のリスクを少し下げられます。

次に、Bingはデスクトップ検索で無視できない存在です。StatCounterの日本デスクトップ検索エンジンシェアでは、2026年5月時点でBingが48.74%、Googleが45.96%と表示されています。これはデスクトップに限った数値ですが、BtoB、SaaS、業務ツール、法人向けサービスのようにPC利用者が多い領域では、Bingを軽視しない理由になります。(StatCounter Global Stats)

さらに、BingはAI検索との接続が強いです。Microsoftは2026年2月、Bing Webmaster Toolsに「AI Performance」をパブリックプレビューとして導入し、Microsoft Copilot、BingのAI生成要約、パートナー統合で自社サイトがどのように引用されているかを確認できる機能を発表しました。引用数、引用されたページ、AIが参照時に使ったクエリなどを確認できると説明されています。(Bing Webmaster Blog)

つまり、Bing SEOをやる意味は検索順位だけではありません。AIに引用される、AI回答の根拠として使われる、Microsoft系の検索体験に拾われる。その入口としてBing対策を見るべきです。

Bing Webmaster Toolsに登録する

Bing SEOを始めるなら、最初にやることはBing Webmaster Toolsへの登録です。

Google Search Consoleだけを見ていると、Bing側でどうクロールされ、どうインデックスされ、どのクエリで表示されているのかが見えません。

Bing Webmaster Toolsでは、検索パフォーマンス、SEO/GEO関連ツール、ページ改善のためのインサイトを確認できます。Bing公式の説明でも、サイトのパフォーマンスデータを取得し、無料のSEO/GEOツールやインサイトを活用してBing検索結果でのページ改善に役立てられるとされています。(Bing Webmaster Tools)

登録後に見るべき項目は、最低限このあたりです。

Google Search Consoleを入れているサイトでも、Bing Webmaster Toolsは別で入れてください。「Googleで問題ないからBingでも大丈夫」とは限りません。

IndexNowを導入する

Bing SEOで特に重要なのがIndexNowです。

IndexNowは、ページの追加・更新・削除を検索エンジンにすぐ通知する仕組みです。IndexNow公式は、Webサイト所有者が最新のコンテンツ変更を検索エンジンや情報検索用クローラーに即時通知できる方法だと説明しています。通常のクロール待ちより、変更を伝えやすくなります。(IndexNow)

Bingも、URL送信についてはIndexNowを推奨しています。Bing Webmaster ToolsのURL Submissionページでは、参加検索エンジンに対して、より速く自動でURLを送信する方法としてIndexNowの利用が案内されています。(Bing URL Submission)

IndexNowでやることはシンプルです。

1. APIキーを生成する
2. APIキーをサイト上に設置する
3. 新規公開・更新・削除時にURLを送信する

BingのIndexNow導入ページでも、APIキーの生成、キーのホスティング、URL送信という流れが説明されています。(Bing IndexNow Guide)

WordPressなら、IndexNow対応プラグインを使うのが現実的です。記事公開や更新のたびに自動送信できるため、運用負荷が低いです。

特に、ニュース、比較記事、価格情報、ツール紹介、キャンペーン情報、採用情報、イベント情報のように鮮度が重要なページでは、IndexNowを後回しにしない方がよいです。

title、H1、descriptionをそろえる

Bingでも、ページの主題を正確に伝えることは重要です。特にtitle、H1、meta descriptionは、検索エンジンとAIがページの目的を理解するための基本情報です。

Microsoft AdvertisingのAI検索向けコンテンツ最適化ガイドでは、ページタイトル、description、H1はAIシステムがページの目的や範囲を解釈するための重要なシグナルだと説明されています。また、title、H1、descriptionの整合性が、発見されやすさやAI側の信頼シグナル改善につながるとされています。(Microsoft Advertising)

悪い例はこうです。

タイトル: Bingについて
H1: SEO対策まとめ
description: 検索エンジンについて解説します

これでは、ページの主題がぼやけます。

良い例はこうです。

タイトル: Bing SEOの始め方｜Bing Webmaster ToolsとIndexNowで検索流入を増やす方法
H1: Bing SEOの始め方
description: Bing SEOで最初にやるべきBing Webmaster Tools登録、IndexNow導入、インデックス確認、AI検索への対応を実務向けに解説します。

重要なのは、キーワードを詰め込むことではありません。ページが何を解決するのかを、検索エンジンにも読者にも明確に伝えることです。

AI検索に拾われやすい構造にする

Bing SEOでは、CopilotやAI検索に引用される可能性も意識するべきです。

Microsoftは、AI検索においても従来のSEOの基本、つまりクロール可能性、メタデータ、内部リンク、被リンクは重要だと説明しています。そのうえで、AI検索ではページ全体の順位だけでなく、ページ内のどの部分が回答に使われるかが重要になります。(Microsoft Advertising)

そのため、記事は「長文をただ置く」のではなく、情報の塊ごとに整理してください。

Microsoftのガイドでも、長い文章の壁はAIが情報を使いやすい塊に分けにくくなるため避けるべきだとされています。また、重要な答えをタブや展開メニューに隠すこと、主要情報をPDFや画像だけに置くことも、AI検索の可視性を下げる要因として挙げられています。(Microsoft Advertising)

つまり、Bing SEOで強い記事は、人間にもAIにも読みやすい記事です。

独自性を入れる

Bing SEOでも、ただの一般論記事だけでは成果につながりにくいです。

たとえば「Bing SEOとは？」「Bing Webmaster Toolsとは？」のような記事をAIでまとめただけでは、他サイトと差がつきません。

入れるべきなのは、自社の経験、検証、選定基準、失敗例です。

• Bing Webmaster Toolsで実際に見つかったインデックス不備
• Googleでは流入が少ないがBingでは表示されているクエリ
• IndexNow導入前後のクロール・インデックス変化
• Bing経由でCVしやすい記事ジャンル
• PCユーザーが多い商材でのBing流入比率
• CopilotやAI検索で引用されやすかったページの共通点

「Bing SEOを頑張る」という記事を書くなら、Bingの説明だけでは足りません。自分たちのサイトで何を見て、何を改善し、何が変わったのかまで書くべきです。

SEO記事で成果につながりにくいのは、検索上位の記事をなぞっただけの「きれいな一般論」です。Bing SEOでも、それは同じです。

Bing SEOで見るチェックリスト

Bing向けに記事を公開するときは、最低限このチェックをしてください。

このチェックを通すだけでも、BingだけでなくGoogle、AI検索、ユーザー体験の改善につながります。

やらなくてよいこと

逆に、Bing SEOだからといって特別な裏技を探す必要はありません。

やらなくてよいのは、次のような施策です。

• キーワードを不自然に詰め込む
• Bing向けだけに別コンテンツを作る
• 自動生成記事を大量公開する
• 低品質な被リンクを増やす
• ユーザーとクローラーに違う内容を見せる
• AIに引用されたいからといってFAQを乱造する

Bing SEOも、結局は「検索エンジンが理解しやすく、ユーザーに役立つページを作る」ことが中心です。検索エンジンだけを見た不自然な施策は、長期的にはリスクになります。

30日でやるBing SEO実行プラン

Bing SEOをこれから始めるなら、最初の30日はこの順番で進めるのが現実的です。

新しい記事を作るときは、「検索ボリュームがあるから書く」だけでなく、「Bingで実際に表示され始めているが、答え切れていないテーマ」を優先すると無駄が少なくなります。

まとめ

Bing SEOは、Google SEOとまったく別物ではありません。

しかし、Google向けに記事を書いて公開して終わり、では不十分です。

• Bing Webmaster Toolsに登録する
• サイトマップを送る
• IndexNowを導入する
• Bingでのインデックス状況を見る
• title、H1、descriptionを整理する
• AI検索に拾われやすいように、見出し・表・Q&A・根拠を整える
• 独自の経験や基準を入れる

これだけでも、Bingでの露出機会は増やせます。

特に、BtoB、業務ツール、SaaS、法人向けサービス、PC利用者が多い商材では、Bingを軽視するのはもったいないです。

Bing SEOを頑張るとは、裏技を探すことではありません。Microsoftの検索・AI体験に、自社のページを正しく見つけてもらい、理解してもらい、引用・表示されるだけの価値を作ることです。

Googleだけを見ているSEOから、BingとAI検索も含めたSEOへ。今後の検索流入を安定させたいなら、Bing SEOは今日から着手する価値があります。

情報の更新について

この記事は2026年6月8日時点で、Bing Webmaster Guidelines、IndexNow、Microsoft Advertising、StatCounterの情報を確認して作成しています。

Bing Webmaster Tools、AI Performance、IndexNow、検索エンジンシェア、AI検索の表示仕様は変わることがあります。実務で使う場合は、参照先の最新情報も合わせて確認してください。

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参照した情報

• Bing Webmaster Guidelines
• StatCounter Global Stats: Desktop Search Engine Market Share Japan
• Bing Webmaster Blog: Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview
• Bing Webmaster Tools
• IndexNow
• Bing Webmaster Tools: URL Submission
• Bing: How to add IndexNow to your website
• Microsoft Advertising: Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers